“รีแบรนด์” กลยุทธ์เกิดใหม่ของธุรกิจที่ไม่อยากตกยุค

เคยสงสัยกันไหม ว่าทำไมธุรกิจระดับประเทศหลายแห่งถึงได้มีการรีแบรนด์ธุรกิจใหม่ (Rebranding) ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบโลโก้ การเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์องค์กร รวมถึงการสื่อสารของแบรนด์ ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างความใหม่ และก้าวทันต่อยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไปในตลาด ซึ่งครอบคลุมถึงการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด, การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า, และการสื่อสารแบรนด์ในระดับที่กว้างขวางขึ้น และนี่คือข้อดีและประโยชน์ของการรีแบรนด์ที่อาจเป็นทางเลือกสำหรับธุรกิจ SME ที่กำลังเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยน

เมื่อไหร่ที่ธุรกิจควรมีการ “รีแบรนด์”

1. ธุรกิจเข้าสู่อุตสาหกรรมใหม่ เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์ และวิธีการดำเนินงานให้สอดคล้องกับอุตสาหกรรมใหม่
2. ปรับตำแหน่งทางการตลาดใหม่ เพื่อเปลี่ยนกลุ่มลูกค้า หรือต้องการขยายกลุ่มลูกค้า ด้วยการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้สินค้า
3. ภาพลักษณ์ของแบรนด์ล้าสมัย ไม่เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของสังคม และไม่ตอบโจทย์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน
4. การควบรวมกิจการ เพื่อนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ที่เป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของทั้ง 2 กิจการ
5. เปลี่ยนผู้บริหาร เพื่อปรับปรุงทิศทางองค์กรให้เข้ากับรูปแบบการบริหารงานใหม่มากขึ้น
6. แก้ไขชื่อเสียงด้านลบ เปลี่ยนการรับรู้ของแบรนด์ และนำภาพลักษณ์เก่าที่ไม่ดีออกไปจากความทรงจำของผู้บริโภค และสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่ดีกว่าขึ้นมาแทน

ประโยชน์และข้อดีของรีแบรนด์ธุรกิจ

1. เพิ่มความสามารถในการแข่งขัน ด้วยการนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่หรือเอกลักษณ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้น ธุรกิจสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และเพิ่มความน่าสนใจให้กับลูกค้าเดิมได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงถึงความทันสมัย สามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด
2. สร้างความแตกต่าง การรีแบรนด์สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่ง การออกแบบโลโก้ใหม่, การเลือกสีที่โดดเด่น, หรือการเปลี่ยนแปลงสโลแกนสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณมีตัวตนที่ชัดเจนและน่าจดจำ
3. ดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ ที่อาจไม่เคยสนใจธุรกิจของคุณมาก่อน ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายใหม่ๆ ได้มากขึ้น
4. ฟื้นฟูความสัมพันธ์กับลูกค้าเดิม การรีแบรนด์สามารถช่วยสร้างความตื่นเต้นและความสนใจใหม่ๆ ในการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ ทำให้ลูกค้าเดิมรู้สึกถึงความทันสมัย และพร้อมที่จะเดินต่อไปกับแบรนด์
5. ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาด เช่น การปรับภาพลักษณ์ให้สอดคล้องกับเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างการทำการตลาดในโลกออนไลน์

ตัวอย่าง ธุรกิจที่มีการ “รีแบรนด์” แล้วประสบความสำเร็จ
“ผงหอมศรีจันทร์” แบรนด์เครื่องสำอางที่อยู่คู่กับคนไทยมากว่า 60 ปีได้รีแบรนด์ใหม่ โดยใช้ชื่อว่า “ศรีจันทร์” ปรับโลโก้ ภาพลักษณ์ และผลิตภัณฑ์ ให้มีความทันสมัย และมีเอกลักษณ์เป็นที่จดจำง่าย ไม่ว่าจะเป็นสีของแบรนด์ ลวดลายบนบรรจุภัณฑ์ที่มองแล้วก็รู้ว่าเป็นแบรนด์อะไร รวมถึง “ศรีจันทร์” ยังได้ขยายไลน์ธุรกิจไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น ในแบรนด์ sasi ฯลฯ

อ้างอิงข้อมูลจาก : sunnysideupstudio, talkatalka