สร้างธุรกิจให้เติบโต ด้วยกลยุทธ์ทำความดี White Ocean Strategy

“ทำดีย่อมได้ดี” ไม่เกินจริง เพราะนี่คือหัวใจหลักของการใช้กลยุทธ์ White Ocean หรือกลยุทธ์ในน่านน้ำสีขาว กับการทำธุรกิจด้วยการทำความดี ทำประโยชน์ให้กับสังคมเพื่อช่วยให้ธุรกิจเติบโตอย่างยั่งยืน แทนการทำธุรกิจโดยมุ่งหวังแต่กำไรแต่เพียงอย่างเดียว ซึ่งหลายคนอาจจะยังไม่เชื่อว่าการทำความดีจะไปกันได้กับการทำธุรกิจจริงเหรอ แต่เชื่อเถอะว่า..วิธีนี้สามารถให้ผลลัพธ์ได้จริง และเป็นกลยุทธ์ที่ SME ไม่ควรมองข้ามไปอย่างเด็ดขาด

White Ocean คืออะไร?

การแข่งขันในตลาดที่ไม่ได้หวังผลกำไร แต่เน้นในการยึดมั่นในคุณธรรม จริยธรรม ความซื่อสัตย์สุจริต เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืน

หัวใจของการทำกลยุทธ์น่านน้ำสีขาว ประกอบด้วย

1. People : ให้ความสำคัญ กับสังคม ประชาชน และกลุ่มเป้าหมาย

2. Planet : ให้ความสำคัญ กับทรัพยากรธรรมชาติ และสิ่งแวดล้อม

3. Profit : ให้ความสำคัญ กับกำไรที่เหมาะสม และการแบ่งปันคืนสู่ส่วนรวม

4. Passion : ให้ความสำคัญกับความมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงสังคมให้ดีขึ้น

Tips & Tricks : การใช้กลยุทธ์ให้ประสบความสำเร็จจะต้องประสานหัวใจทั้ง 4 เข้าด้วยกัน เช่น

- การรักษาสมดุลระหว่าง People, Planet, Profit, Passion และให้ความสำคัญกับการทำกิจกรรมเพื่อสังคม สิ่งแวดล้อม โดยมีหลักความคิดที่ว่ากำไรของสังคมต้องมาก่อนกำไรบริษัท
- ทุกคนในองค์กรต้องมีจิตสำนึก และเห็นถึงความสำคัญของการช่วยเหลือสังคมและสิ่งแวดล้อมร่วมกันก่อนถึงจะร่วมมือกันทำประโยชน์เพื่อสังคมได้
- ต้องทำธุรกิจโดยยึดหลักบนพื้นฐานของการมีจริยธรรม คุณธรรม มีความรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค ไว้วางใจแบรนด์ของเราโดยที่ไม่หวังประโยชน์ใดๆ ตอบแทน

Market think, Digital Tips Academy

• แบรนด์สกินแคร์ ออกแคมเปญให้ลูกค้านำแพ็กเกจของผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วมารีฟิลผลิตภัณฑ์ได้ที่ร้านค้า พร้อมมอบส่วนลดให้
• แบรนด์กาแฟยี่ห้อหนึ่งใช้แก้วซึ่งผลิตมาจากพืชที่ย่อยสลายได้เองตามธรรมชาติ หรือมอบต้นไม้ช่วยเหลือเกษตรกรที่ปลูกกาแฟ
• แบรนด์กระเป๋า จากสวิตเซอร์แลนด์ นำผ้าใบคลุมรถบรรทุกมารีไซเคิลใหม่ สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า
• แบรนด์รองเท้าหนึ่ง ออกแคมเปญ ทุกการซื้อรองเท้า 1 คู่ บริษัทฯ จะร่วมบริจาคอีก 1 คู่ ให้กับเด็กด้อยโอกาสในภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วโลก

จะเห็นว่าแนวคิดของการใช้กลยุทธ์น่านน้ำสีขาวจะไม่ได้มุ่งเน้นที่การขายสินค้าเพื่อให้ได้ยอดขาย แต่เน้นที่การทำความดี เพื่อสร้างแบรนด์ให้เติบโตเป็นที่จดจำ จนได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า เพื่อที่จะได้ช่วยสนับสนุนธุรกิจของเราต่อไปในระยะยาวนั่นเอง

ที่มาข้อมูล : Market think, Digital Tips Academy